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「鲁班后台运营」今日头条鲁班后台运营计划创建(图文详解)

除了选品外重点来啦运营也是重中一重有很多同学经常加微信找我“老师运营成本怎么一直降不下来?计划怎么创建?怎么老是不出单?”等等问题那么借此我也就顺带的稍微讲一下后台运营这块操作问题都拿本子记好咯!

开户我就不说了讲了也好几遍了,户下来后就是做落地页新建计划当落地页制作完成之后就可以进行广告计划的搭建。登录头条的广告投放管理平台(登录地址:https://ad.toutiao.com),在推广管理中可以新建广告,一条广告是由广告组、广告计划、广告创意3层结构,需要逐级设置。

二类电商鲁班后台操作

  —鲁班后台新建广告组—

  • 推广管理-广告组-新建广告组

根据推广内容选择推广目的(应用下载、落地页、文章推广);

设置广告组下的预算模式(不限/指定预算)及金额,广告组日预算不能低于1000元,预算单次修改幅度不能低于100元,且24小时内修改不能超过20次。

填写广告组名称,中文不能超过50个字,且广告组名称不能重复。点击保存并继续完成广告组的创建。

—鲁班电商后台新建广告计划—

  • 推广管理-广告计划-新建广告计划

一般保存广告组后会自动跳转到新建广告计划页面。

  • 设置广告受众

通过复制已有受众人群:可以直接把账户内已经存在的计划受众人群复制到新建的计划内;

自定义人群包:可以选择之前在头条DMP(数据管理平台)上传或生成的人群包。

  • 地域

可以根据需求选择省市、区县、或商圈定向(例如:北京、东城区、建国门),同时支持选择该是正在该地区的用户、居住在该地区的用户、到该地区旅行的用户还是该地区内的所有用户。

地域定向是根据用户当前GPS、IP、历史城市、服务器地址等因素加权得出的,比单纯的IP定位更加准确。

  • 性别

通过用户的使用行为以及阅读文章的属性判断。

  • 年龄

支持选择年龄段,通过阅读文章的属性判断,是用户的心理年龄。

  • 兴趣

通过用户的使用行为以及阅读文章的属性判断,分为兴趣分类和兴趣关键词两种,兴趣关键词的粒度比兴趣分类更细,定位于对指定内容或特定事件感兴趣的受众。

兴趣分类下新出系统推荐选框,系统根据计划内容选出最优质的兴趣分类提供给广告主。

  • 平台

平台定向分为ios、Android、PC端,目前PC定投仅支持信息流小图和组图,不支持其他定向。

  • APP行为定向

可以按照APP类型分类,也可选择具体的APP。

例如:搜索「微信」试试看会出现什么?

  • 手机品牌

可以选广告会投放到使用对应品牌手机的用户。

  • 网络

可设置广告在什么网络环境下会被刷到,选择WIFI/2G/3G/4G。

  • 运营商

可以选择对哪种运营商进行投放,选择移动、联通、电信。

  • 智能定向

通过滑动按钮调节精准度,该按钮精准度对应投放人群兴趣度,数值越大,表示投放人群覆盖面数越窄,兴趣度越高,投放效果越好,消耗越慢。

数值范围:0.00-5.00,对应数值代表定向精准程度;一般建议不超过3,数值太大可能会造成广告无法展现。

文章分类定向仅支持详情页广告

  • 付费方式

根据推广目的选择不同的出价方式,有转化(按照转化计费)、有效播放(视频有效播放时长计费)、点击(按照点击计费)、展示(千次展现计费)4种。

  • 出价

CPC点击的最低出价为2毛,CPA转化的最低出价为1元。CPM展示的最低出价为4元。

建议出价是系统根据广告定向条件历史数据估算出的平均价格,出价可以根据参考价格进行微调。

  • 投放速度

标准投放:系统会优化投放,让预算在设定的时间段内稳定的消耗完,以尽可能地从更多流量中挑选最优的流量;

加速投放:尽可能的将广告投放出去,有可能在短时间内消耗完预算,也会因为竞争环境变化导致预算消耗出现较大波动。在投放周期内,如果预算消耗小于预期,建议通过优化创意、调整受众人群和出价来优化,和投放方式选择无关;后期会在专门的文章中为大家详细介绍二者的区别。

设置广告计划名称,点击保存并编辑创意,直接进入创意页面。

新建广告计划的不同点

应用下载:

需设置下载链接和应用包名称(可根据下载链接自动识别,若未能自动识别应用包,请手动填)。

应用下载选择按照转化计费只能选择ocpc(IOS的转化类型只支持激活),当转化目标为激活时需要配置监测,如果想做cpa需要使用头条建站制作落地页添加下载按钮。

落地页:

支持PC定投

出价支持选择CPA的出价方式,页面设置转化目标(表单提交、电话拨打等),必须为头条建站的静态H5页面。

—新建广告创意—

创意素材

新增文字和图片创意。

创意搜索:

头条根据文章资讯点击率整理出优质创意库,可根据特定关键词搜索相关的高点击率标题,为广告创作寻找灵感,从而达到提升广告点击率的目的。

图片支持使用东方图库的免费图片。

同一个创意下面支持添加不同形式的多种创意,一般建议3条左右

评论:

一般建议勾选上关闭评论(评论不支持删除,避免恶意评论,都建议关闭)

创意展现方式:

优选模式:多创意时系统自动选择最佳创进行展示,投放效果最优

轮播模式:多创意时所有创意平分展示机会,创意展示更均匀

创意分类:

系统预估广告点击率的重要指标,需选择与推广产品和服务最相关的行业分类

创意标签:

系统预估广告点击率的重要指标,决定广告展示机会的重要因素,建议设置的标签不宜过窄,填满20个与自身产品或服务相关的关键词。

设置广告监测:

支持添加第三方检测链接用于检测广告的展示效果或点击效果

每个监测代码链接返回数据不能大于10KB,不建议放置带跳转的监测链接

点击监测代码和展示监测代码是两个不同的代码,请勿填错

投放位置:

可以选择投放今日头条信息流、详情页、内涵段子、西瓜视频

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