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今日头条信息流账户正确搭建新计划以及关闭时间点操作

        今天跟大家分享关于运营二类电商投放信息流广告计划正确的搭建顺序,那包括新的广告计划何时应该关闭。那我们也是经过了很长时间的测试,摸索出来的一套规律,这块也是分享给大家。那这部分的东西也会根据后期的不断测试包括今日头条本身的变化会有一些变化,那我们这边也会及时的更新。

        实际上账户的结构分为三个部分,一个叫稳定组,一个是主营业务销售阶段组,另一个是测试组。


        那信息流账户新建广告组必须要遵守什么样的规则呢?第一就是每个广告组当中,只能投放一个广告计划,当然他的系统里面可以投放很多的广告计划。但是经过我们的测试,实际上你的广告组里投放多个广告计划,这样你整个广告组能好的情况并不多见,所以为了尽快投放出效果,在一个广告组当中只投放一个广告计划。以现在头条的算法来讲,更多的是广告组的计算逻辑会多一点。也就是我这个组里的计划死掉了,那这个组在新建计划也不会跑的很好。那这个组里会剩很多的广告计划,其实你就留一个就行,其他都删掉就OK。我们一开始新建测试组,同时新建2-3个组。这个建几个组,还是看你自己的预算。如果你预算多,比方说10万20万,那就多建几个广告组,没有多大问题。有的账户一天如果就两三千的预算,因为头条的广告组的预算最低是1000,有的时候头条会跑爆,跑爆的话你的钱就会花的很快,一天可能就把你2天的预算就花掉了,所以从稳妥来讲,还是建议直接建2-3个组。

        那这里面大家要注意一点就是很多人单纯的把这个广告组复制了,那如果你所有的广告组都一样,会出现互斥,自己在给自己竞价了,所以每个广告计划中创意建议最少一张图不一样,文字顺序要变,或者换一套文字的创意。我们也试过很多的方式,包括一模一样的,包括变化的。如果一开始账户里积累的素材不多,那一两张图不一样就OK,文字的顺序两个广告计划不要一模一样。后面的课会给大家去讲怎么积累素材,创意的图片怎么去保存,好的话术应该怎么去留存,新建计划的时候怎么去搭配,我们都有自己的一套经验。

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        那新建了2-3个广告组后,基本观察3-7天就行。实际上一般3天就能出数了。记录建立的时间是24小时,整点为周期往后算。比如说30号建的,那从31号开始算第一天,那如果这三天都不出数,那就只能重新建了。

        我们在新建广告计划的时候,有的设置的注意事项也给大家讲一下,首先广告计划的预算往高了设,这样系统会给你有一定的加分项,组预算按照实际设置就行,我建议基本就按1000去跑,这些东西能跑出数就可以了。第二在观察期间不要动任何选项,包括预算也是,设好了就不要动了,有的时候会跑的快了跑得慢了。之前也讲过了,头条就是买定离手,不是极特殊的情况,不要去动。预算在极特殊的情况可以去动,但一般尤其在观察期的时候不要去动,这样会影响你整个侦探的培养的过程。如果你觉得错了就新建一个计划,因为新建一个计划也不费什么就费一个功夫的时间,粘贴复制就行了。

        最后一点就是尽量不要24小时去投放,2点到五点不要投放,很容易爆的。

        在观察期跑爆了不要去调高预算,这个的情况主要会发生在新建的广告计划,可能跑着跑着到中午的时候就跑满了(假设你设了1000的预算),这个我们跑头条的人都知道,其实你能花出去钱是第一要务,尤其在新建得计划,很多人就会着急把预算调高,大家千万不要这么去做,因为系统自动会去优化的。那如果你在这个时间点把广告计划的预算提起来了,后期你肯定要把这个预算降回来的,对整个的侦探的培养都有影响的。另外还有几个先兆的条件就是我们可以提前把新建的广告去停掉了。出于成本的考虑,对于低的CPA行业一般10-20倍没出资源就停掉,高的CPA行业一般3-5倍没资源就关掉。出于效果考虑,点击量衡量,点击量3-5百没转化就停掉。新账户就按照同行业竞争计划实时预估转化率未(0.43%-0.52%),老账户就按照计划实时预估转化率为0.38%。

        今天主要跟大家分享今日头条信息流账户新建广告计划一些操作,大家去按照这种模式去操作,这个账户跑起来相对会顺畅的,感谢大家阅读,有什么问题欢迎大家留言。

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评论 3

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  1. #1

    感谢博主无私分享,刚刚开通今日头条信息流帐户,在博主这里学到了很多经验。

    会钓鱼的青蛙5个月前 (06-02)回复
  2. #2

    鲁班创建商品后,一个商品最好就对应一个账号去推广嘛? 还是可以哪个商品跑的好,就可以多账号跑那个

    爱喝茶的鱼4个月前 (06-20)回复
    • 最好是一个账户跑一个品,放量就好,不用多个账户跑。

      manager4个月前 (06-21)回复

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