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二类电商投放百度信息流广告的三种形式(下篇)

  上一篇文章普及了下百度信息流账户的一些界面情况,这篇文章详细解析百度信息流广告的三种投放方式,第一个兴趣,第二个意图词,第三个内容定向!

  那么分别是什么意思该怎么去投放呢,接下来我们先来看一下。

  第一种兴趣投放。

  兴趣代表受众的长期兴趣爱好,是由百度综合分析网民在网络上的中长期搜索/浏览/访问行为,精确分析出网民的长期兴趣,一个受众可能具有多个兴趣。(兴趣分类体系:共21个一级兴趣点,131个二级兴趣点)并提炼出典型的人群类别(三类常见人群:白领,学生,网购人群)。

二类电商运营,百度信息流广告

  比如说啊,有的他是白领,他根据你最近搜索的关键词,包括浏览的这个内容以及访问的页面判断出你是一个白领,这时候他就给你打上一个白领的标签。

  另外,他根据你最近搜索的内容,他会判断你这种属性会比较适合像个学生,他就是给你打上学生的标签,这种就称之为信息投放。

  那么什么情况下,我们会去投放这个兴趣呢。他比较适合一些大众化的产品,如果你的产品比较细分的话,这是并不建议大家去投放这个兴趣。

  比如现在我们一些快速的企业,我们找到一个计划里面,来创建一个单页,在单页的时候,他就会让我们去选择这个兴趣,那么用户意图旁边就会有一个长期兴趣,点击自定义,那么这里就会有这些分类,你会发现一般如果我们做的行业是比较宽的,比如他这里面会有一些行业,找一个,比如说金融理财,假如现在我是推广我的一个P2P的一个理财下平台或者我是做外汇的或者股票的。那么这时候就可以通过这个兴趣投放,因为它的这个有相关的精准分类,投放起来效果会比较好。

  但是如果我们投放的产品,这里面并没有非常强的这种相关分类,这是来并不太建议大家去投这个兴趣。因为兴趣的话,它会带来很多不相关的用户。比如现在如果我是卖一个妈妈用品的,那么他跟这里面的需求非常贴合或者相关性非常强,那么才建议大家去投放这个兴趣。

  另外,兴趣这一块他的流量本身也是比较大的,如果我们在投放后面,比如这个意图词的时候发现流量非常小,那么像扩大流量,也可以什么考虑些通过这个兴趣投放。其实兴趣他是通过百度大数据来进行一个统计出来的,我们来并没有办法直接去进行一个调控,只能由百度的数据来进行展现。

  那么第二种是意图词投放。

  意图词分为两种,一种叫全网行为。

  当我们打开信息流账户的时候,在信息的下方就会有个商业意图,这里选择添加意图词,它会根据用户的搜索的关键词来进行展现,意图词在添加的时候有两种行为,一种叫做全网行为。

二类电商运营,百度信息流广告

  另外一种叫做历史行为。

  那么这两种行为是什么意思呢?全网行为他已经包括了历史行为。首先它里面有三种方式!

   第一种是搜索。比如说现在我是卖一个减肥产品的,如果你在百度搜索和减肥相关的词这时候就会看到我的信息广告。

  第二种是浏览,如果你浏览一些比如说和减肥相关的这个页面或者信息,他也会进行匹配。

   第三个是到访,到访就相当于是我们实际收房的一个页面,这是全网行为。第二个是历史搜索,全网行为他相当于是已经包含了这个历史搜索。比如现在我们搜索到一些关键词或者我们在前段时间搜索过某些关键词,这时候当我们在打开百度首页的时候,他就会匹配一些相关广告,这就是历史搜索。

  我们在推广的时候一般投放第二种会比较多。因为第二种他可以根据关键词来进行一个定向,关键词等于直接明确表达。所以我们投信息流广告还是比较多的投意图词投放。

  第三个是内容定向投放。

  内容投放有两种,一种是贴主题定向,那么他仅针对百度贴吧信息流才可以设置。

二类电商运营,百度信息流广告

  比如现在我们在设置推单页的时候,在这里选择了贴吧信息流,然后在下方就会有一个选项,叫做内容定向贴主题定向。那么贴主题定向,他也是根据分类来进行选择的,他并没有办法通过关键词来进行筛选。所以,当我们在做一些产品的时候,如果你的产品本身有非常强的相关分类或者一个贴主题,这个时候就可以通过贴主题进行投放。但是如果没有相关性比较强的分类并不是特别建议,那么这是第一个。

  那么第二个是文章分类定向。他仅针对手机百度的一个信息联盟可以设置。

  比如现在我们在上方勾选这个手机版的信息流,把贴吧取消掉,这个时候贴主题就变成灰色,不可以设置。但是文章分类可以设置,他有哪些分类呢,他的分类也是比较多的,比如说他这里有教育分类,还有游戏分类,这些分类都是比较大的分类,它并没有非常详细的分类供我们选择。

  所以,当我们在投放的时候,如果过你的广告预算要求非常高,一天就要求消费几千上万的,甚至更高的预算,这个时候我们通过意图词投放并没有办法消费太多,因为意图词是取决于我们添加的关键词的一个搜索量。

  如果关键词越多,数量越大,这种消费自然就越多。假设如果消费比较少的时候,这个时候如果我们想放大流量才可以考虑投放内容定向。

  那么这三种方式,第一个兴趣,第二个意图词,第三个内容定向,那么最精准的的就是这个意图词投放。各位伙伴这是关于百度信息流的三种投放方式,就先给大家分享到这里。

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