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今日头条信息流程序化和自定义组合创意的运用

        感谢大家继续关注我们今日头条信息流广告投放的分享,今天给大家分享一个知识点,就是很多人在投放今日头条的时候会比较迷惑,程序化创意和自定义组合创意这两个之间的区别是什么,那我投放的时候应该怎么去选择。 

今日头条信息流 

        这里面呢两个的核心的区别就是我们程序化创意是在我们新建一个账户或者说我们在有一套新的创意想法的时候有很多的标题,我们不知道哪一个标题好,不知道哪个标题差,这个时候我就要用程序化创意来跑整个计划,这个好处是说,系统在同样的条件下会优先推荐咱们程序化创意的计划,这个具体的原因或者为什么这么说以后会分享。
        咱们说到正题,就是我们在实际操作当中基本上都是只是有一套新的创意的时候,不知道应该怎么去组合或者有几个标题也不知道怎么去展现的时候,我们会用程序化的创意去跑,那我们在测试当中,你同样都是新的标题,程序化创意相对你自定义组合创意来讲会更容易跑出数据,账户会更容易跑起来。

         当我们程序化创意把好的创意通过系统自由组合的模式筛选出来一些好的标题和图片的搭配,那在我们再去新建计划的时候,我们把程序化创意里面好的创意的标题跟图片直接放在自定义组合创意去跑,这样的好处是说因为,有人可能会习惯说我一直不管怎么样我都是用程序化创意去跑,但是大家实际操作当中会碰到一个问题就是你程序化创意可能一开始会很好,那跑着跑着突然就有几天没有数据,这个到底是为什么呢?

         其实很多人都没有想过或者理解说这个计划不行了,我要去新建一个计划,因为今日头条信息流账户的核心的逻辑就是不断的新建计划,很多人没有去看一个非常非常重要的地方就是,我们在后台数据报告里面有一个程序化创意,那点进去以后可以看到系统现在正在探索测试的是哪几个创意,那你的这个计划突然花不出去钱,并不是因为你的这个计划死了,因为程序可能在给你探索单图的创意,他的不论是展现还是曝光的量和这些点击率来讲,一定会比大图低,比如你上传了十张图片,你得程序整体探索完可能需要经历一到两周的时间,当然是因为行业不一样,所以说大家在用程序化创意新建一个计划,当发现这个计划原来跑得很好,突然花不出去钱了,不要着急的把这个计划关掉,去后台看下这个计划正在探索哪几个创意。

         今日头条广告很多的东西已经非常完善了,很多人不去点这些按钮去看到底是一个什么样的操作,在今日头条里面,创意是一个非常重要的部分。

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